湖南应用技术学院 2025 年“专升本 ”选拔考试 《平面广告设计》考 试 大 纲

一、考试性质

湖南应用技术学院 2025 年“专升本 ”选拔考试是为招收优秀专科毕业生升入本科阶段学习而设置的选拔考试。《平面广告设计》是测试考生平面广告设计的基本知识、设计技能与创意思维能力，包括应用相关知识解决实际问题，创作平面广告设计作品的能力。考试对象为参加“专升本 ”选拔的高职高专的专科毕业生，并报考视觉传达设计专业的考生。

 

二、考试的基本要求

要求考生系统地理解《平面广告设计》的基本概念、基本理论，掌握平面广告设计的构成要素和基本方法，掌握平面广告创意的思维方法，能独立胜任版式编排设计。要求考生能较好地把握图形创意表达、构图与色彩的应用，有一定的美学素养，具有广告创意、广告设计技巧等能力和综合运用所学知识分析和解决实际问题的能力，能达到本科阶段学习所需要的素质、知识和能力基本要求。

 

三、考试方法和考试时间

1.设计艺术学院 2025 年《平面广告设计》课程专升本考试采用闭卷笔试，试卷满分 200 分，考试时间为 150 分钟。

2.考试内容分为理论和手绘两部分，理论部分主要考平面广告设计基本概念、分类、组成要素及广告创意等，手绘部分考查手绘主题广告设计，在一张 A3 绘图纸上进行主题文字手绘创作，要求阐述相关设计说明；

3.考生可携带入考场的物品：手绘主题文字设计相关工具，如铅笔、橡皮、尺子、勾线笔、马克笔、彩铅等；

 

 

 

 

4.考生不可携带与考试无关的一切其他物品。

 

 

四、考试内容和考试要求

 

编号	考试内容	考试要求
1	广告设计的相关概念
1.1	广告定义、广告属性与分类、广告功能	识记
2	平面广告的相关内容
2.1	平面广告的分类、平面广告的构成元素、平面广告设计软件	掌握
2.2	报纸广告特征；报纸广告的构成要素；报纸广告优劣；纸广告设计法则。	理解
2.3	杂志广告特征；杂志广告的构成要素；杂志广告优劣；杂志广告设计法则。	掌握
2.4	招贴广告特征；招贴广告的构成要素；招贴广告优劣；招贴广告设计法则。	掌握
3	广告创意思维
3.1	广告创意概念；广告创意作用与特征；广告创意的表现手法。	理解
4	平面广告设计中的图形
4.1	广告图形的概念及作用；广告图形类型及特征。	理解
4.2	平面广告设计图形设计原则	理解
4.3	平面广告图形设计的类型与特征	掌握
4.4	平面广告图形创意；平面广告图形创意构成与表现。	应用
5	平面广告设计中的文字与文案
5.1	平面广告文字组成要素；标题的作用及创作要求。	掌握
5.2	广告文案概念；广告文案的构成要素。	掌握
5.3	广告文案的创意原则；广告文案的创意技巧。	应用
6	平面广告设计中的色彩
6.1	色彩概念；色彩模式；色彩分类与属性。	掌握
6.2	色彩搭配关系；色彩应用的基本原则。	应用

 

 

 

 

 

编号	考试内容	考试要求
7	平面广告设计的版式编排
7.1	平面广告的视觉流程；平面广告版面编排的基本概念。	掌握
7.2	广告版面的构成模式；广告版面的设计技法。	应用
7.3	广告文字编排设计原则；广告设计文字编排技巧。	应用
8	广告设计赏析
8.1	国内外优秀广告赏析，广告作品创意解析；	掌握
8.2	广告作品视觉元素分析	掌握
9	平面广告设计应用
9.1	名片设计；宣传折页设计	理解
9.2	书籍设计；包装设计	理解
10	手绘（马克笔或彩铅，手绘工具请提前自备）
10.1	图形创意设计（30 分）， 事物的渐变变异联想、基本元素的循环想象、常见事物的多发想象	应用
10.2	手绘主题文字设计（40 分）， 超市、百货商城、美食街、水果、蔬菜等实体商铺相关主题文字设计; 实体商铺促销、招聘、打折等相关文字设计;中国传统节日、节庆类主题文字设计	应用

 

五、试卷题型及分值分布

1.单项选择题：（2*20=40 分）

2.多项选择题：（2*10=20 分）

3.判断题:（2*10=20 分）

4.简答题:（4*5=20 分）

5.分析题：（2*15=30 分）

从视觉元素（文字、图形、色彩、版式等）及创意表现分析平面设计案例。

 

 

 

 

6.手绘题：（1*30+1*40=70 分）

手绘部分分成两题：

图形创意设计（30 分），设计内容 3 选 1：事物的渐变变异联想、基本元素的循环想象、常见事物的多发想象；黑白表现，徒手绘制，简要阐述设计说明。

主题文字设计（40 分），结合任意文字设计的方法，文字图形化处理、文字的拉伸与变形、文字立体化、文字装饰、文字的拆分与替换等进行能准确传达主题用意的组合文字设计，（如：节庆、节日主题；商业情境主题等）简要阐述设计说明。

注意在纸面合理的分配及编排好 2 题的手绘内容。手绘纸填写好个人及考试信息。

 

 

六、教学参考书

[1]王红兵、马妮著《广告设计》，南京大学出版社.2017 年 7 月

[2]陈辉、黄文颖主编《广告设计》，北京:清华大学出版社， 2020.11